Migliorare la comunicazione con il web writing rimane una sfida cruciale per chiunque voglia costruire una presenza online forte ed efficace, è inutile raccontarci frottole.
Il modo in cui scrivi sul web non solo influenza la percezione del tuo brand, ma anche il coinvolgimento del pubblico e il successo delle tue strategie di marketing digitale.
In questo articolo ti spiegherò come il web writing può aiutarti a comunicare meglio online, insegnandoti a usare le giuste parole chiave, scrivere contenuti persuasivi, costruire un rapporto di fiducia con il tuo pubblico, e via discorrendo.
Sei pronto? Cominciamo!
1. Perché il web writing è diverso da qualsiasi altro tipo di scrittura
Il web writing è un po’ come lo slalom gigante: devi essere veloce, preciso e flessibile. E, soprattutto, devi saper affrontare gli ostacoli con destrezza. Ma perché è così diverso dagli altri tipi di scrittura?
La prima cosa da considerare è il contesto.
Quando qualcuno legge un libro, un articolo di giornale o un saggio, si prende del tempo per farlo. È chiaramente una scelta consapevole.
Online, invece, la lettura avviene in un contesto molto più frenetico. Il lettore medio non sta “leggendo” nel senso tradizionale del termine; sta scorrendo, saltando da un’informazione all’altra, cercando di trovare quello che gli serve nel minor tempo possibile.
Ecco un dato che può interessarti: il 55% delle persone che visitano una pagina web vi rimane meno di 15 secondi.
Sì, hai letto bene.
Questo significa che hai pochissimo tempo per catturare l’attenzione di chi arriva sul tuo sito o legge il tuo articolo. E qui arriva il primo grande punto del web writing: devi conquistare il lettore entro i primi secondi.
La regola dell’attenzione limitata
Quando scrivi online, devi immaginare che il tuo lettore sia costantemente distratto: notifiche che arrivano, email da leggere o magari la TV accesa di sottofondo.
La sua attenzione è come una candela al vento, pronta a spegnersi al primo soffio. E questo è il motivo per cui il web writing deve essere:
- Conciso: le frasi lunghe possono far perdere il filo al lettore. Devi arrivare subito al punto.
- Chiaro: non è il momento di giocare con parole poetiche o frasi contorte. Il lettore online vuole la sostanza.
- Accattivante: le prime righe devono far pensare: “Ok, questo è interessante. Voglio saperne di più”.
Quindi, mentre Dan Brown può permettersi di dipingere un paesaggio con parole elaborate e dettagli intricati, il web writer deve fare lo stesso lavoro, ma come se stesse utilizzando una bomboletta spray nel peggior distretto di Los Santos, mentre le bande rivali ti sparano addosso: rapido, mirato e con un messaggio chiaro e diretto.
L’importanza della struttura
Un altro aspetto che rende il web writing diverso dagli altri tipi di scrittura è la struttura.
Le persone non leggono articoli online nello stesso modo in cui leggerebbero un libro. Anzi, la maggior parte “scannerizza” il testo, cercando di cogliere al volo le informazioni più rilevanti. Questo significa che la struttura del testo deve essere progettata per facilitare questa lettura “a zigzag”.
- Titoli e sottotitoli: devono essere ben visibili e chiari, in modo che il lettore possa capire subito di cosa si parla in quella sezione. Sono come le tappe di un viaggio: devono indicare chiaramente dove stai andando.
- Paragrafi brevi: i muri di testo sono l’incubo di ogni lettore online. Ogni paragrafo deve essere breve e focalizzato su un solo concetto.
- Liste puntate e numerate: sono un ottimo modo per spezzare il testo e rendere i contenuti facilmente digeribili.
Scrivere per i motori di ricerca e per le persone
Poi c’è un altro fattore da considerare: quando scrivi per il web, non stai scrivendo solo per le persone, ma anche per i motori di ricerca.
Questo significa che devi seguire tutta una serie di regole di ottimizzazione (odio gli spoiler, ma puoi leggerle al punto 3 di questo articolo) per fare in modo che il tuo contenuto si posizioni bene su Google e quindi raggiunga più lettori possibili.
Presta però molta attenzione: non devi mai dimenticarti che al centro di tutto ci sono le persone!
Se scrivi solo per i motori di ricerca e trascuri l’esperienza del lettore, rischi di creare contenuti che magari saranno, sì visibili, ma poco coinvolgenti e praticamente inutili.
2. Nel web writing la semplicità la fa da padrone
Nel mondo del web writing, c’è una regola d’oro: meno è meglio.
A volte, i contenuti più semplici sono quelli che funzionano meglio per migliorare la comunicazione online. È facile cadere nella tentazione di utilizzare paroloni e frasi complesse per sembrare professionali, ma la realtà è che chi legge online ha bisogno di messaggi chiari, diretti e, soprattutto, comprensibili.
L’efficacia della semplicità
La semplicità non è sinonimo di superficialità, sia ben chiaro. Anzi, essere semplici richiede un’arte sottile: saper spiegare concetti complessi in modo che tutti possano capirli.
Quando scrivi un contenuto, devi sempre ricordare che non tutti i tuoi lettori sono esperti del settore. La semplicità rende il tuo messaggio accessibile a un pubblico più vasto e, allo stesso tempo, contribuisce a migliorare la comunicazione, rendendo più facile per le persone comprendere il tuo punto di vista e agire di conseguenza.
Semplicità = leggibilità
Quando parlo di semplicità, mi riferisco anche alla leggibilità del testo. È fondamentale che le persone possano leggere i tuoi contenuti senza sforzarsi troppo.
Per farlo, puoi adottare alcune strategie:
- Frasi brevi: le frasi lunghe e complesse sono difficili da seguire. Mantieni le frasi brevi e focalizzate su un concetto alla volta.
- Parole semplici: evita termini troppo tecnici o accademici, a meno che non siano strettamente necessari. Cerca di utilizzare un linguaggio quotidiano, alla portata di tutti.
- Uso dei sottotitoli interni al paragrafo: non solo suddividono il testo, ma aiutano anche il lettore a “scansionare” rapidamente i contenuti e trovare quello che gli interessa.
Chiaro, diretto e coinvolgente
Nel web writing, la chiarezza è fondamentale per migliorare la comunicazione online. Un lettore confuso non ti seguirà, né tantomeno si sentirà trasportato dai tuoi contenuti.
Per questo motivo, scrivere in modo diretto, con un linguaggio che coinvolga il lettore, è essenziale.
Per esempio, anziché dire “È opportuno considerare una varietà di soluzioni innovative per ottimizzare i processi aziendali”, puoi optare per “Scegli la soluzione migliore per far crescere la tua azienda”.
Semplice, diretto e comprensibile.
Taglia il superfluo
Una delle sfide principali nel web writing è evitare di dilungarsi troppo. Ogni parola deve servire a uno scopo.
Se un concetto può essere spiegato in meno parole, fallo.
Vuoi migliorare la comunicazione con il web writing? Allora taglia il superfluo!
Così i tuoi lettori non perderanno tempo cercando di capire il messaggio nascosto tra frasi inutili.
Un consiglio pratico è questo: una volta scritto un paragrafo, rileggilo e chiediti se puoi dire la stessa cosa con meno parole. Spesso la risposta è “sì”.
Un esempio pratico di semplicità
Poniamo che tu stia scrivendo un contenuto su come utilizzare una vernice spray ecologica.
Potresti scrivere:
“Le vernici spray ecologiche, che sono prodotte utilizzando materiali che rispettano l’ambiente, sono una scelta eccellente per tutti coloro che desiderano ridurre il proprio impatto ecologico durante i progetti di verniciatura, poiché queste vernici non contengono sostanze chimiche dannose e sono confezionate con materiali riciclabili.”
Oppure puoi scrivere:
“Le vernici spray ecologiche riducono il tuo impatto ambientale. Sono prive di sostanze chimiche nocive e vengono confezionate con materiali riciclabili.”
Il secondo esempio è più chiaro, diretto e, soprattutto, efficace e ti permette di migliorare la comunicazione grazie al web writing.
3. L’importanza della SEO nel web writing
Non possiamo pensare di migliorare la comunicazione con il web writing senza menzionare la SEO (Search Engine Optimization).
Questo perché, anche se scrivi il miglior articolo del mondo, senza una buona ottimizzazione, nessuno lo troverà.
In pratica, se il web writing fosse una torta, la SEO sarebbe la ciliegina sopra di essa.
Cos’è la SEO e perché è così importante?
La SEO è l’insieme di tecniche che ti permettono di migliorare il posizionamento dei tuoi contenuti sui motori di ricerca come Google.
In altre parole, è ciò che fa sì che il tuo articolo non finisca perso nella giungla del web. Quando ottimizzi i tuoi testi secondo le regole della SEO, aumenti le probabilità che le persone trovino il tuo sito quando cercano informazioni su Google.
Migliorare la comunicazione con il web writing non significa solo rendere i tuoi testi più chiari e coinvolgenti, ma anche fare in modo che quei testi siano visibili.
Ecco perché la SEO è fondamentale: senza di esso, stai parlando a una platea vuota.
L’importanza delle parole chiave
Le parole chiave sono il cuore di ogni strategia SEO. Queste sono i termini o le frasi che le persone digitano nei motori di ricerca per trovare ciò che stanno cercando.
Ecco dove dovresti inserire la tua parola chiave per ottimizzare al meglio il tuo contenuto:
- Nel titolo: un buon titolo con la keyword ti dà già un cospicuo vantaggio.
- Nei sottotitoli: inserire la keyword in almeno uno dei sottotitoli aiuta sia la leggibilità che la SEO.
- Nell’introduzione: il primo paragrafo è uno dei punti più importanti per le parole chiave.
- Nel corpo del testo: distribuisci la parola chiave in modo naturale lungo l’articolo. Evita però il keyword stuffing (inserire la keyword ovunque), perché Google penalizza questo comportamento.
- Nella meta description: la meta description è il riassunto che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Deve contenere la tua parola chiave e invogliare le persone a cliccare.
Titoli e sottotitoli ottimizzati per la SEO
I titoli e i sottotitoli non servono solo a rendere il testo più leggibile per il lettore, ma aiutano anche i motori di ricerca a capire meglio di cosa tratta il contenuto.
Google, ad esempio, dà molta importanza ai titoli H1, H2 e H3. Quindi, è importante che almeno uno di questi includa la tua parola chiave principale.
Link interni ed esterni
Un’altra pratica fondamentale nella SEO è l’uso dei link interni ed esterni.
I link interni collegano una pagina del tuo sito a un’altra, aiutando sia l’utente che Google a navigare meglio tra i contenuti.
Ti faccio un esempio.
Se hai scritto un altro articolo su come strutturare un sito web efficace, potresti linkarlo qui per dare ulteriori risorse ai tuoi lettori.
I link esterni, invece, collegano il tuo sito a fonti esterne autorevoli. Questo non solo aumenta la credibilità del tuo contenuto, ma dice a Google che stai offrendo risorse utili ai lettori.
Meta description e snippet
La meta description è una breve descrizione che appare sotto il titolo della tua pagina nei risultati di ricerca.
Anche se non influisce direttamente sul posizionamento SEO, è cruciale per migliorare il CTR (click-through rate), ovvero la percentuale di persone che cliccano sul tuo link.
Ad esempio, una buona meta description per questo articolo potrebbe essere:
“Scopri come migliorare la comunicazione con il web writing grazie alle tecniche di SEO. Ottimizza i tuoi contenuti per raggiungere più lettori e far crescere il tuo business online.”
Ricorda, deve contenere la tua keyword e invogliare l’utente a cliccarci su.
Precisazione doverosa: Google potrebbe anche decidere di non mostrare la meta description che hai scritto, ma uno stralcio a caso del tuo articolo.
Nel dubbio, conviene sempre scriverla utilizzando la parola chiave scelta.
Lunghezza del contenuto e SEO
Un altro fattore da considerare è la lunghezza del contenuto. Gli articoli più lunghi tendono a posizionarsi meglio su Google, perché sono percepiti come più completi e informativi.
Ma non basta scrivere 3000 parole a caso: il contenuto deve essere di qualità e rilevante per il lettore.
Ricorda sempre: content is king!
Le immagini e il loro impatto sulla SEO
Non dimenticarti mai di quanto siano importanti le immagini quando si scrive sul web!
A volte, un’immagine vale più di 10.000 parole.
Ricorda che ogni immagine deve essere ottimizzata con l’alt text (testo alternativo) che la descriva e, se possibile, includa la parola chiave.
Questo non solo migliora l’accessibilità del sito, ma aiuta anche i motori di ricerca a capire meglio il contenuto visivo.
Basta davvero solo questo per farsi voler bene dai motori di ricerca?
No, o meglio, non solo.
Ormai sono in tanti a conoscere le varie pratiche SEO, quindi Google ha trovato un ulteriore parametro di valutazione per decidere chi scende e chi sale sul suo motore di ricerca.
Ovvero, la velocità di caricamento delle pagine web di un sito.
È un concetto che ho spiegato ampiamente nel mio articolo “Perché la velocità di caricamento è fondamentale per la SEO“.
Ti consiglio di dargli un’occhiata!
4. Il web writing ti avvicina al tuo pubblico
Nel mondo iperconnesso di oggi, comunicare con i tuoi clienti o lettori è più che mai fondamentale.
Ed è qui che entra in gioco il web writing!
La tua scrittura non deve solo informare, ma deve anche connettersi con il pubblico. Uno dei modi più efficaci per migliorare la comunicazione con il web writing è creare contenuti che parlino direttamente alle persone, che rispondano alle loro domande e che, soprattutto, li coinvolgano emotivamente.
Conosci il tuo pubblico
Il primo passo per migliorare la comunicazione con il web writing è capire esattamente con chi stai parlando.
Non puoi scrivere per tutti, mettitelo in testa fin da subito.
Un testo che tenta di accontentare chiunque, finisce per non interessare nessuno. Devi essere specifico: chi è il tuo lettore ideale? Cosa cerca? Quali sono le sue necessità? Le sue paure?
Una volta che hai ben chiaro qual è il tuo target, puoi scrivere in un modo che parli direttamente a loro.
Ad esempio, se il tuo pubblico è composto da piccole imprese che vogliono migliorare la loro presenza online, dovresti focalizzarti su temi pratici, come la creazione di contenuti SEO, l’uso dei social media per attirare clienti, e così via.
Usa un linguaggio semplice e diretto, che rifletta le loro esigenze.
Il tone of voice: l’anima del web writing
Il tone of voice è uno degli elementi chiave nel web writing per avvicinarti al tuo pubblico. È ciò che dà personalità ai tuoi contenuti e aiuta a creare un legame emotivo con chi legge.
Devi trovare il giusto equilibrio tra un tono professionale e uno colloquiale, in base a chi è il tuo target.
Se stai scrivendo per un pubblico giovane e dinamico, puoi permetterti un tono informale, scherzoso, magari con qualche emoji qua e là.
Al contrario, se ti rivolgi a un pubblico più istituzionale, come aziende o professionisti del settore, potresti dover adottare un tono più serio e autorevole.
Mantenere un tono coerente ti aiuta a costruire una brand identity di successo, che è fondamentale per migliorare la comunicazione con il web writing. Le persone si fidano di chi comunica in modo autentico e coerente, e questa fiducia si traduce spesso in coinvolgimento e interazione.
Coinvolgere il lettore grazie al potere delle emozioni
Le persone ricordano come le fai sentire, non solo quello che dici. Per questo, uno degli obiettivi principali del web writing è coinvolgere emotivamente il lettore.
Puoi farlo raccontando storie, utilizzando domande retoriche, creando connessioni con esperienze comuni. Il lettore deve sentirsi parte del tuo messaggio, deve poter dire: “Ehi, sta parlando a me!”
Ti spiego meglio.
Supponiamo che tu stia scrivendo per un blog dedicato a piccole imprese in difficoltà. Invece di limitarti a dare suggerimenti generici, puoi raccontare la storia di un imprenditore che ha superato ostacoli simili.
Questo crea un legame emotivo, rendendo il tuo messaggio più potente.
Frasi come “Ti è mai capitato di sentirti bloccato, senza sapere da dove cominciare per migliorare la comunicazione online?” portano il lettore a riflettere sulla propria situazione, facendo crescere il coinvolgimento.
L’importanza dei feedback
Il web writing è anche un mezzo per dialogare con il tuo pubblico. Non si tratta di una comunicazione unidirezionale, ma di un’interazione continua.
Incoraggia sempre il lettore a lasciare un commento (come del resto dovresti fare tu in fondo a questo articolo), a porre domande o a condividere le sue opinioni.
Questo non solo rende il tuo sito più interattivo, ma ti permette anche di capire meglio cosa il tuo pubblico sta cercando.
Rispondere ai commenti e alle domande del pubblico dimostra che ti importa di loro, migliorando la tua autorevolezza e rafforzando la fiducia.
I feedback, inoltre, ti danno spunti per nuovi contenuti e migliorano continuamente il tuo approccio comunicativo.
Personalizza il messaggio
Uno dei grandi vantaggi del web writing è che ti permette di creare contenuti personalizzati. Grazie a strumenti di analisi come Google Analytics (o decisamente più etici come Independent Analytics), puoi sapere chi legge i tuoi articoli, da dove vengono e cosa cercano.
Questo ti dà l’opportunità di adattare i tuoi contenuti in modo sempre più specifico alle esigenze del tuo pubblico.
Puoi, ad esempio, creare contenuti che si rivolgono a nicchie specifiche del tuo target, aumentando così il coinvolgimento. Oppure, puoi personalizzare le email o i contenuti promozionali in base al comportamento degli utenti.
Tutto questo aiuta a migliorare la comunicazione con il web writing, creando un’esperienza unica e rilevante per ogni lettore.
Rendere il contenuto condivisibile
Ultimo, ma non per ultimo, non dimenticare l’importanza della condivisione. I tuoi contenuti devono essere scritti in modo tale da invitare i lettori a condividerli con la loro rete.
Un contenuto che risolve un problema, emoziona o ispira, ha molte più probabilità di essere condiviso, il che significa più visibilità per il tuo sito.
Aggiungi sempre pulsanti di condivisione social e invita esplicitamente i lettori a farlo. Una call-to-action come “Condividi questo articolo se pensi che possa aiutare anche i tuoi colleghi” è un piccolo invito che può fare una grande differenza!
5. Costruire un rapporto di fiducia con il web writing
Nel mondo online, la fiducia è una delle monete più preziose. Le persone cercano aziende, brand o individui di cui fidarsi prima di acquistare un prodotto, leggere un blog o condividere informazioni personali.
Il web writing gioca un ruolo fondamentale nel costruire questa fiducia!
Se i tuoi contenuti risultano autentici, chiari e autorevoli, crei una connessione di valore con il tuo pubblico, rafforzando la tua credibilità.
Sii autentico e trasparente
La trasparenza è un elemento chiave per migliorare la comunicazione con il web writing. I lettori non vogliono essere ingannati o manipolati e vogliono sapere cosa aspettarsi e chi hanno davanti.
Sì, esatto, hanno le tue stesse aspettative!
Includere dettagli reali, esperienze personali, esempi concreti e ammettere anche eventuali limiti di ciò che stai offrendo o consigliando aumenta la tua autenticità.
Ad esempio, se stai scrivendo di un prodotto o servizio, sii onesto riguardo a ciò che può e non può fare.
Ecco un esempio pratico: “Questo strumento potrebbe non essere ideale per chi cerca soluzioni veloci, ma se hai bisogno di qualcosa di robusto e a lungo termine, è perfetto”.
Ti rendi conto come ciò che hai appena letto è una frase che trasmette trasparenza?
Le persone apprezzano la sincerità e sono più propense a fidarsi di te se sanno che non stai cercando di vendere a tutti i costi.
Dimostra competenza e autorevolezza
Una delle leve più forti per costruire un rapporto di fiducia è dimostrare che sai di cosa parli. Quando il lettore sente che i tuoi contenuti sono ben documentati e supportati da esempi concreti, dati o citazioni di esperti, è più incline a fidarsi di te.
Inoltre, non aver paura di includere fonti esterne o link ad articoli di altre persone. Questo non toglie valore al tuo lavoro, anzi, dimostra che sei aperto al confronto e vuoi offrire ai tuoi lettori le migliori risorse possibili!
Crea contenuti utili e di valore
La fiducia nasce anche dalla percezione che stai offrendo qualcosa di valore.
Se il tuo pubblico sente che i tuoi contenuti sono utili, che risolvono un problema o rispondono a una domanda, sarà più propenso a tornare da te. Questo è uno dei punti chiave per migliorare la comunicazione con il web writing: creare contenuti che abbiano un impatto reale sulla vita dei lettori.
Focalizzati sul rispondere alle domande più comuni del tuo target. Se hai un blog, pensa a scrivere articoli che affrontano i dubbi che i tuoi lettori potrebbero avere. Se invece vendi prodotti o servizi, crea contenuti che mostrano come risolvere i problemi per cui la gente cerca soluzioni.
Non limitarti a promuovere ciò che offri, ma dimostra concretamente come puoi aiutare.
Usa i feedback per migliorare
Un altro aspetto importante è dimostrare che ascolti il tuo pubblico e che sei pronto a migliorare grazie al loro feedback. Chiedere apertamente commenti, suggerimenti o opinioni sui tuoi contenuti, non solo coinvolge i lettori, ma dimostra che il loro parere conta per te.
Ad esempio, puoi includere un invito all’azione del tipo: “Cosa ne pensi di questa strategia di web writing? Hai altre idee che vorresti condividere? Dimmelo nei commenti!”.
In questo modo, rendi chiaro che sei aperto al dialogo e non temi il confronto.
Mostrare che agisci in base ai feedback ricevuti rinforza la fiducia del pubblico nei tuoi confronti. Puoi anche aggiornare vecchi contenuti per includere nuove informazioni, dimostrando che sei sempre attento a fornire la versione migliore e più aggiornata delle tue conoscenze.
Sii costante e puntuale
Fidarsi di qualcuno implica anche una certa prevedibilità. Il tuo pubblico deve sapere che può contare su di te. Questo significa che pubblicare contenuti in modo costante è fondamentale.
Non devi per forza scrivere ogni giorno, ma è importante che i tuoi lettori sappiano quando aspettarsi nuovi contenuti da te.
Se decidi di pubblicare un articolo a settimana, mantieni questa cadenza. La regolarità non solo migliora il posizionamento SEO (perché Google ama i siti che si aggiornano spesso), ma aiuta anche a mantenere vivo l’interesse del pubblico.
Dimostra empatia
Questo è uno degli aspetti più potenti del web writing: la possibilità di dimostrare empatia.
Le persone si fidano di chi le capisce, di chi condivide le loro stesse preoccupazioni e difficoltà. Usa il web writing per parlare alle emozioni del tuo pubblico. Racconta storie che rispecchiano le loro esperienze, usa un linguaggio che faccia sentire le persone comprese.
Invece di scrivere frasi distaccate come “Gli imprenditori spesso hanno difficoltà a gestire il marketing online”, puoi trasformare il concetto in qualcosa di più vicino: “Ti è mai capitato di sentirti sopraffatto dalle mille cose da fare, tra gestione del business e tentativi di far funzionare il marketing online?”.
Questa semplice modifica cambia completamente la dinamica: ora stai parlando direttamente a chi legge, non solo di loro.
6. Come misurare e migliorare la tua strategia di web writing
Ora che hai creato i tuoi contenuti, hai messo in pratica le tecniche per migliorare la comunicazione online e hai guadagnato la fiducia del tuo pubblico, è arrivato il momento di capire se stai ottenendo i risultati desiderati.
Come ogni strategia digitale, anche il web writing richiede un monitoraggio continuo e l’ottimizzazione basata sui dati.
Gli strumenti per misurare il successo del web writing
Il primo passo per migliorare la tua comunicazione con il web writing è misurare l’impatto dei tuoi contenuti. Fortunatamente, ci sono una serie di strumenti che ti aiutano a monitorare le performance.
Ecco i principali:
- Google Analytics*: questo strumento gratuito è essenziale per chiunque voglia monitorare l’andamento del proprio sito. Google Analytics ti permette di vedere quante persone visitano il tuo sito, quali pagine leggono, quanto tempo trascorrono su ciascun articolo e molto altro. Questi dati ti danno un’idea chiara di quali contenuti funzionano meglio e di quali aree hai bisogno di migliorare.
- Google Search Console: se vuoi sapere come si comporta il tuo sito nei risultati di ricerca, la Search Console di Google è uno strumento prezioso. Puoi vedere quali parole chiave portano traffico al tuo sito, quali articoli sono più cliccati e quali potrebbero essere ottimizzati per migliorare il posizionamento.
- Yoast SEO: se stai usando WordPress, Yoast SEO è lo strumento che ti aiuta a verificare se i tuoi articoli seguono le migliori pratiche per il posizionamento sui motori di ricerca. Dalle keyword al titolo SEO, fino alla leggibilità del contenuto, Yoast ti guida verso una scrittura più efficace e ben posizionata.
- Strumenti di social media analytics: se condividi i tuoi contenuti sui social, dovresti monitorare anche l’andamento delle tue performance social. Piattaforme come Facebook, Instagram e LinkedIn offrono strumenti di analisi per verificare quali post generano più interazioni e quali argomenti piacciono di più al tuo pubblico.
*Questione Google Analytics: personalmente non amo invadere la privacy dei miei utenti, per questo ho deciso di utilizzare un tools più etico. Sto parlando di Independent Analytics, un plugin WordPress che fa tutto ciò che viene richiesto a uno strumento di analisi web, ma senza tracciare i visitatori.
Analizzare i dati per migliorare
Una volta che hai raccolto i dati, è ora di usarli per ottimizzare la tua strategia di web writing. Ecco come puoi farlo:
- Identifica i contenuti che funzionano meglio: quali articoli ottengono più traffico? Quali mantengono i lettori sul sito per più tempo? Capire quali argomenti o formati catturano meglio l’attenzione ti permette di replicarne il successo. Se vedi che determinati articoli ottengono più condivisioni o interazioni, cerca di capire perché e riproduci quello stile o quell’approccio.
- Ottimizza i contenuti meno performanti: se ti accorgi che alcuni articoli non stanno dando i risultati sperati, non buttarli via. Potresti semplicemente dover migliorare l’ottimizzazione SEO, riscrivere alcune parti per renderli più coinvolgenti o aggiornare le informazioni. Usa le keyword che portano più traffico e assicurati che siano presenti in modo naturale nel testo.
- Crea contenuti derivati: se hai articoli che stanno andando bene, pensa a come puoi espandere l’argomento. Puoi creare contenuti correlati, come una serie di post più approfonditi, o magari un video che sintetizza i punti principali. Questo ti permette di capitalizzare su ciò che già funziona.
L’ottimizzazione continua: un ciclo virtuoso
Il web writing non è un processo statico, ma richiede un miglioramento continuo. Le tendenze cambiano, il pubblico evolve e anche i motori di ricerca aggiornano i loro algoritmi.
Per questo motivo, devi essere sempre pronto a rivedere la tua strategia.
- Aggiorna regolarmente i contenuti: non lasciare che i tuoi articoli più vecchi diventino obsoleti. Aggiornali con nuove informazioni, nuove statistiche o nuovi esempi. Google premia i contenuti aggiornati e i tuoi lettori apprezzeranno che tu stia fornendo sempre informazioni accurate e attuali.
- Sperimenta nuovi formati: se noti che certi tipi di contenuti stanno diventando meno efficaci, prova a sperimentare nuovi formati. Puoi creare guide passo-passo, infografiche, video tutorial o podcast. Ogni nuovo formato è un’opportunità per raggiungere nuove persone e migliorare la tua comunicazione online.
- Chiedi feedback al pubblico: non sottovalutare il potere del feedback diretto. Chiedi ai tuoi lettori cosa vorrebbero leggere, quali argomenti li interessano di più o se hanno suggerimenti su come migliorare il sito. Non solo otterrai idee preziose, ma dimostrerai anche che ti interessa davvero la loro opinione, rafforzando ulteriormente il legame di fiducia.
Misura il ritorno sull’investimento (ROI)
Infine, è importante capire quanto i tuoi sforzi di web writing stanno influenzando il tuo business. Il ROI del web writing può essere misurato in diversi modi:
- Aumento del traffico al sito: i tuoi articoli stanno portando più visitatori? Se sì, significa che stai facendo un buon lavoro con SEO e contenuti di valore.
- Aumento del tempo di permanenza: se le persone passano più tempo a leggere i tuoi articoli, significa che stai creando contenuti coinvolgenti.
- Tasso di conversione: se il tuo obiettivo è portare i lettori a compiere un’azione specifica (iscriversi a una newsletter, acquistare un prodotto, ecc.), controlla il tasso di conversione per capire quanto i tuoi contenuti stanno contribuendo al raggiungimento di questi obiettivi.
In conclusione
Siamo giunti alla fine di questo corposo articolo dove ho provato in maniera pratica a spiegarti come migliorare la tua comunicazione online grazie al web writing.
Creare contenuti efficaci e di valore ti aiuterà a restare sempre un passo avanti ai tuoi competitors e contribuirà a costruire una presenza digitale solida e di successo.
Se questo articolo ti è piaciuto o, ancora meglio, ti è tornato utile, fammelo sapere nei commenti qui sotto oppure condividilo sui social network!
Resta connesso, alla prossima!
